A BEUC feljelentése nyomán a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) 2024. augusztus 12-én vizsgálatot kezdeményezett, amelynek eredményeként eljárást indított a Fonte Viva Kft. a Szentkirályi Magyarország Kft. a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. a Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft. és a The Coca Cola Company ellen, mert félrevezető állításokat tettek az üdítőitalos és ásványvizes palackjaikkal kapcsolatban. A GVH által vizsgált állítások között egyebek mellett olyan reklámszlogenek szerepeltek, mint a „100 százalékban újrahasznosítható PET-palack vagyok”, „palackból palackot”, „Szállj be a körforgásba”. A fent említett reklámállítások valószínűleg megalapozatlanok, és tényszerűségüket a vállalatok nem tudják bizonyítani. Egyelőre nem tudni, hogy milyen szankciókat alkalmaznak majd az eljárás során, ha egyáltalán alkalmaznak ilyeneket.
Az elmúlt időszakban feltűnést keltett, hogy a nagy vizespalack-kereskedők, mint például a Nestlé Waters/Nestlé Coca-Cola és a Danone „100%-ban újrahasznosítható” termékként hirdették palackjaikat, és olyan képeket használtak, amelyek azt sugallták, hogy a palackok környezetbarátok. A BEUC és 13 ország tagszervezetei 2023. november 7-én jelentették az uniós hatóságoknak, hogy ez a fogyasztók megtévesztésére alkalmas.
A zöldre mosás (greenwashing) az a jelenség, amikor egy vállalat marketingstratégiája magában foglalja, hogy képekkel, színekkel és szöveggel környezetbarátnak tünteti fel magát, annak ellenére, hogy ezt nem támasztják alá valós tények, így kihasználva a fogyasztók környezettudatosságát a vállalat érdekeit szem előtt tartva. Az így reklámozott termékek összetétele és gyártása nem feltétlenül felel meg a vállalat zöld állításainak.
A magyar hatóságok jelenleg kiemelt feladatként kezelik a zöldre mosás elleni küzdelmet, ezért a piaci szereplőknek ajánlott fokozott óvatosságot tanúsítaniuk a zöld állítások megfogalmazásakor.
Ez a szöveg eredetileg a GALA (Global Advertising Lawyers Alliance) blogon jelent meg.
