A 2026 októberében hatályba lépő új szabályozás szigorúbb tartalmi és időbeli korlátokat állít a politikai reklámok elé, szűkíti a kültéri reklámfelületek használatának lehetőségeit és megerősíti a helyi önkormányzatok szabályozási szerepét.
Az Országgyűlés 2026. június 23-án fogadta el a gyűlöletkeltésre alkalmas politikai reklámok visszaszorításáról, a gazdasági reklámok településképi illeszkedésének biztosításáról, valamint egyes beruházási szabályok módosításáról szóló 2026. évi XX. törvényt. A politikai és kültéri reklámozást érintő rendelkezések 2026. október 1-jén lépnek hatályba, míg az új követelményeknek való megfelelés egyik legfontosabb határideje 2026. december 31.
Mit lehet közzétenni?
A törvény elkülöníti a politikai reklám, a politikai hirdetés és a politikai plakát fogalmát, és ezekre szigorú tartalmi korlátokat állapít meg. Tilos az emberi méltóságot vagy valamely nemzeti, etnikai, faji vagy vallási közösség méltóságát sértő tartalom, a kollektív bűnösség közvetítése, valamint a gyűlöletkeltésre alkalmas társadalmi ellenségkép kialakítása.
A tilalom kiterjed a valótlan vagy megtévesztő képi és audiovizuális ábrázolásokra is, így a szabályozás a gyakorlatban az AI segítségével létrehozott vagy manipulált politikai tartalmak megítélésében is jelentőséggel bírhat. Emellett a politikai tartalmak nem tartalmazhatnak a kiskorúak fejlődésére káros elemeket.
Mikor és kinek a felelősségére lehet politikai tartalmat közzétenni?
Politikai reklám, politikai hirdetés és politikai plakát főszabály szerint kizárólag választási kampányidőszakban vagy elrendelt népszavazással összefüggésben tehető közzé.
A médiaszolgáltatók előzetes hatósági állásfoglalást kérhetnek a Médiatanácstól annak megállapítása érdekében, hogy egy adott közlemény tiltott politikai tartalomnak minősül-e. A politikai plakátokra vonatkozó szabályok megsértése esetén az NMHH Hivatala bírságot szabhat ki és elrendelheti a jogsértő plakát eltávolítását. A médiaszolgáltatók számára ezért célszerű megfelelő belső tartalomellenőrzési folyamatok kialakítása.
Hol lehet reklámot elhelyezni?
A szabályozás jelentősen szűkíti a közterületi és közterületről látható reklámelhelyezés lehetőségeit. Reklám főszabály szerint kizárólag meghatározott reklámeszközökön helyezhető el, a „citylightok” pedig önálló reklámeszközként nem alkalmazhatók. Új hirdetőoszlop létesítésére sem lesz lehetőség.
A politikai kampányplakátok elhelyezési lehetőségei szintén szűkülnek, miközben a reklámeszközök elhelyezésére vonatkozó szerződések időtartama legfeljebb tizenöt év lehet.
Eltérő helyi szabályok, eltérő reklámpiacok
A törvény országos keretszabályokat állapít meg, azonban a reklámozás tényleges lehetőségeit jelentős részben a helyi önkormányzatok rendeletei határozzák majd meg. Az önkormányzatok további reklámmentes területeket jelölhetnek ki és további korlátozásokat vezethetnek be.
Ennek következtében azonos reklámeszköz az egyik településen megengedett, míg egy másik településen tiltott lehet. Az országos kampányokat tervező vállalkozásoknak ezért nemcsak az országos, hanem a helyi szabályozást is folyamatosan figyelemmel kell kísérniük.
Kevesebb reklámfelület, magasabb piacra lépési korlátok?
A kültéri reklámfelületek szűkülése nemcsak megfelelési, hanem piaci kérdéseket is felvet. Miközben új hirdetőoszlopok már nem létesíthetők, a korábban jogszerűen elhelyezett reklámeszközök bizonyos esetekben fennmaradhatnak. Ez növelheti a meglévő reklámfelületek értékét és kedvezőbb helyzetbe hozhatja a már jelentős reklámeszköz-állománnyal rendelkező piaci szereplőket.
Mit kell 2026 végéig elvégezni?
Az új követelményeknek nem megfelelő reklámeszközöket legkésőbb 2026. december 31-ig el kell távolítani, illetve ahol lehetséges, a megfeleléshez szükséges eljárásokat meg kell indítani. A törvény egyúttal kizárja az állam és az önkormányzatok kártalanítási kötelezettségét az új korlátozásokból eredő hátrányok miatt.
Az érintett vállalkozásoknak ezért mielőbb felül kell vizsgálniuk kommunikációjukat, meglévő kültéri reklámeszközeiket és reklámhely-használati szerződéseiket, valamint folyamatosan követniük kell az önkormányzati szabályozás alakulását.
A cikk eredetileg a Global Advertising Lawyer Alliance (GALA) blogjánj elent meg.
