Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) elindította Magyarországon az adEthics –Képzés és tanúsítás a felelősségteljes influenszer marketingért programot, amellyel hazánk az egyik első az EU-ban, aki csatlakozott az Európai Reklámetikai Szövetség (EASA) kezdeményezéséhez.
A program bevezetése igencsak időszerű, mivel a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) egyre határozottabban lép fel az influenszer marketing területén tapasztalható jogsértésekkel szemben, különösen azokban az esetekben, amikor a szponzorált tartalmakat nem jelölik meg egyértelműen reklámként. Az elmúlt hónapokban a GVH több nagy horderejű ügyet zárt le, és továbbra is vizsgálatokat folytat az influenszerek és csatornáik ellen a rejtett reklámozási gyakorlatok miatt.
Az adEthics program keretében az influenszerek strukturált képzésen vehetnek részt, és olyan tanúsítványt szerezhetnek, amely igazolja, hogy ismerik az influenszer marketing jogi és etikai követelményeit. A hirdetőket ezzel párhuzamosan felkérik, hogy írjanak alá egy nyilatkozatot, amelyben vállalják, hogy előnyben részesítik és tudatosan támogatják azokat az influenszereket, akik elvégezték a képzést. Ez nem zárja ki a képzésben részt nem vevőket a piacról, de mégis azt szolgálja, hogy az iparág átláthatóbbá és szakmailag magasabb színvonalúvá váljon.
Az ÖRT és az EASA várakozásai szerint a programban való szélesebb körű részvétel – mind az influenszerek, mind a hirdetők oldaláról – emelni fogja az iparág színvonalát, támogatja az átláthatóságot, és erősíti a fogyasztói bizalmat. Az állami szabályozás és az iparági önszabályozás összehangolásával Magyarország a felelős influenszer marketing egyik európai éllovasává válik.
Ez a cikk eredetileg a GALA Global Advertising Lawyers Alliance blog oldalán jelent meg.
